Werkgeversmerk versterken (B2B)
Een sterk werkgeversmerk is meer dan een mooi logo of wervende vacaturetekst. Het is de reputatie die jouw organisatie heeft als werkgever – en die bepaalt of toptalent jou ziet als aantrekkelijke keuze. In de huidige arbeidsmarkt, waarin sales- en marketingprofessionals schaars zijn, is employer branding een cruciale factor voor succesvolle werving én retentie.
Wat is een werkgeversmerk en waarom is het belangrijk?
Het werkgeversmerk (employer brand) is het totaalbeeld dat (potentiële) medewerkers hebben van jouw organisatie als werkgever. Het wordt gevormd door:
- De bedrijfscultuur
- Waarden en missie
- Ervaringen van medewerkers
- Communicatie en reputatie
Waarom het belangrijk is voor B2B:
- In krappe arbeidsmarkten trekken sterke werkgeversmerken meer sollicitanten aan.
- Kandidaten met een positief beeld over je organisatie solliciteren sneller én accepteren eerder een aanbod.
- Een goed werkgeversmerk verlaagt verloop en verhoogt medewerkerstevredenheid.
Voorbeeld: Een MKB+ dienstverlener publiceert succesverhalen van medewerkers en ziet het aantal spontane sollicitaties verdubbelen.
Voordelen van een sterk werkgeversmerk voor MKB+ bedrijven
- Betere instroom: Meer én betere kandidaten reageren op vacatures.
- Snellere werving: Verkort de time-to-hire door hogere merkherkenning.
- Lagere kosten: Minder afhankelijk van dure recruitmentcampagnes.
- Hogere retentie: Medewerkers blijven langer door sterke cultuur en betrokkenheid.
- Sterkere klantperceptie: Klanten zien je als stabiele, aantrekkelijke partner.
Volgens LinkedIn Talent Solutions vermindert een sterk werkgeversmerk de kosten per hire met gemiddeld 50%.
Wil je jouw werkgeversmerk strategisch versterken en aantrekkelijker worden voor sales- en marketingtalent? Plan een adviesgesprek met Sales Improvement Group.
De bouwstenen van employer branding
| Bouwsteen | Actie | Resultaat |
|---|---|---|
| Employer Value Proposition (EVP) | Benoem wat jouw organisatie uniek maakt | Aantrekkelijke werkgeversbelofte |
| Cultuurcommunicatie | Deel verhalen van medewerkers en leiders | Authentiek beeld van werken bij jou |
| Kandidaatbeleving | Zorg voor een soepel sollicitatieproces | Positieve eerste indruk |
| Interne ambassadeurs | Betrek medewerkers bij branding | Grotere geloofwaardigheid |
| Meten & optimaliseren | Monitor imago en campagnes | Continu verbeteren |
Kanalen en tactieken om je werkgeversmerk te versterken
Online kanalen:
- LinkedIn bedrijfspagina & werknemersprofielen
- Instagram voor cultuur en sfeer
- Bedrijfssite met ‘Werken bij’-pagina
- Glassdoor & Indeed reviews
Tactieken:
- Storytelling: Deel authentieke verhalen van medewerkers.
- Video: Toon de werkplek en collega’s in korte clips.
- Employee advocacy: Moedig medewerkers aan om vacatures en verhalen te delen.
- Evenementen: Host meet & greet-sessies voor potentiële kandidaten.
Tip: Zorg dat je externe boodschap aansluit op de interne cultuur – inconsistentie schaadt je merk.
Use cases
Use case 1: Heineken – wereldwijde EVP & lokale relevantie
Heineken ontwikkelde één globale Employer Value Proposition (“Go Places”) en vertaalde deze per regio naar lokale cultuur en arbeidsmarkt. Met interactieve online ervaringen konden kandidaten hun match met Heineken ontdekken. Dit zorgde wereldwijd voor 56% meer sollicitaties.
Bron: Heineken Careers – Go Places
Use case 2: Philips – employee advocacy op LinkedIn
Philips startte een intern ambassadeursprogramma waarin medewerkers training en content kregen om hun werkervaring te delen op LinkedIn. Hierdoor steeg de betrokkenheid op vacatureposts met 34% en werd het bereik onder latent werkzoekenden aanzienlijk groter.
Bron: LinkedIn Talent Solutions – Philips Case Study
Use case 3: Salesforce – cultuur zichtbaar maken via video
Salesforce investeert in korte, authentieke video’s waarin medewerkers hun dagelijkse werk en teamdynamiek laten zien. Deze worden verspreid via sociale kanalen en de ‘Life at Salesforce’-pagina. Het resultaat: 50% hogere sollicitatieconversie voor sales- en marketingfuncties.
Checklist: hoe scoort jouw werkgeversmerk?
- EVP duidelijk geformuleerd?
- Medewerkers actief betrokken als ambassadeur?
- Consistente communicatie op alle kanalen?
- Sollicitatieproces snel en kandidaatvriendelijk?
- Regelmatige meting van imago en betrokkenheid?
4x ‘ja’ of meer? Dan staat je werkgeversmerk sterk. Minder? Tijd voor actie.
Veelgestelde vragen
- Hoe bouw je een sterk werkgeversmerk?
- Definieer je EVP, communiceer authentiek, betrek medewerkers en zorg voor een positieve kandidaatbeleving.
- Wat zijn de 4 P’s van employer branding?
- Purpose, Positioning, Promise, Proof.
- Wat is een goed werkgeversimago?
- Een positief, authentiek beeld dat wordt bevestigd door ervaringen van huidige en voormalige medewerkers.
- Wat zijn de 5 dimensies van employer branding?
- Cultuur, beloning, ontwikkelingsmogelijkheden, werk-privébalans, leiderschap.
Contact opnemen
Klaar om je werkgeversmerk te versterken en toptalent aan te trekken én te behouden? Neem contact op met Sales Improvement People.